河南郑州市高考状元,河南郑州市文科理科高考状元姓名学校和分数

高考志愿助手

河南郑州市高考状元,河南郑州市文科理科高考状元姓名学校和分数

在高考状元前加一个“炒”字,让“状元”热有了鲜明的时代特征。最近一段时间,随着各地高考分数的公布,高考状元成为被热炒的对象。有商家借机造势,推出“状元短裤”、“状元粽子”等营销策略,引起了社会普遍关注和舆论争议,而郑州的一家房地产开发商却宣称要将公益活动进行到底:不代言,不促销,直接赠送一套房子给今年的高考总分第一名。

□今报记者冯淑清

【事件】郑州清华园打出“公益牌”

上周,今报对郑州清华园的报道中提到,今年我省高考总分位居第一名的姚宏翔,将获赠“清华?忆江南”玉玺园的一套市值近20万元的房子。此消息一出,在社会上引起了极大的反响。“现在的高考制度在家长的脑海中已深深烙下功利思想,人人望子成龙,而地产商之所以‘炒状元’,也正是摸准了家长的这种心理。”郑州外国语学校的陈老师一直非常关注“中状元,送房子”的相关报道,她认为,“炒状元”对企业而言,出发点可能是有功利色彩的,但是教育是百年大计,需要各种社会力量的参与和支持,像郑州清华园这样的企业,还是应该得到社会尊重的,这种公益行为也是值得鼓励的。

在每年9月入学高峰期到来前,开发商都会动作频出,“教育牌”的威力屡试不爽。记者了解到,目前郑州的在售楼盘中有20多家都将“教育”作为主卖点,但大部分是对传统“学区房”的直接营销。而郑州清华园房地产开发有限公司却独辟蹊径,与郑州市团委共同启动了“高考头名状好房捐豫冠”大型系列公益活动,不仅给状元送房子,还在高考期间为18所高考考点志愿服务。对此,有业内人士评价说,郑州清华园打的不是“教育牌”,而是“公益牌”,是真正将教育慈善视为企业义务来履行,是对地产商公众形象的一次重塑。“郑州清华园不将捐助视为善举,我们不是在做‘善事’,而是在用知识播种知识,用爱心传递爱心,用希望播种希望。”谈到“高考头名状好房捐豫冠”活动,郑州清华园房地产营销总监师凯伦说,教育是一件严肃的事情,对于郑州清华园而言,送给状元的不仅是房子,更多的是对中原学子的祝福和期望。

【透视】地产商应当勇担社会责任

记者统计了近5年来的中国慈善排行榜榜单发现,位居前10名的慈善家中,房地产老板最多,在捐赠方向上,教育和救灾位居第一。

地产商为何对教育情有独钟?河南财经学院研究院常务副院长、房地产经济研究所所长李晓峰教授认为,投身慈善事业是企业做大做强之后回报社会的体现,由于高考的社会关注度较高,而高考状元更是拥有巨大的社会影响力,因此无论是从慈善的角度还是从营销的角度来看,清华园这一举动都体现出了浓浓的人情味,非常能打动人心。这是企业做慈善的一次有益探索和尝试,可以为其他企业提供借鉴。

作为河南慈善企业的代表,郑州清华园也曾多次捐资资助贫困大学生完成学业。对于近年来地产商对公益事业的关注和投入,师凯伦认为,随着城市化进程的不断加快,时代赋予了地产商城市运营的责任,而社会公众也对房地产企业提出了更高的要求。地产商只有勇于承担更多社会责任,才能成为和谐社会的建设者和维护者。

【考问】教育营销能否助楼市突围

2010年4月以来,随着国家新一轮房地产市场调控政策的逐步推进,中国楼市再度陷入“观望”:一边是日趋庞大的刚性需求,一边是日益绷紧的资金链条,博弈的结果是两败俱伤还是双赢共荣?严峻的现实重新唤起人们对营销价值的思考。

在市场观望的压力下,许多房企陷入了营销困境,而“高考头名状好房捐豫冠”活动却为清华?忆江南项目的逆市热销打开了一扇市场之门。李晓峰分析认为,郑州清华园的营销之所以能成功,一方面是教育的公益性冲淡了企业的功利性,一方面是郑州清华园在开展公益活动的过程中,以志愿服务的形式,真正做到了为考生着想,为考生家长着想。王牌企划董事长上官同君也认为,地产商做具有公益性质的“教育营销”,从概念上是一件“双赢”的好事。

教育类营销能否助推房地产企业突出市场观望的重围?上官同君指出,在当前宏观调控的形势下,地产商不能有太功利的促销,而公益性的品牌营销往往既让老百姓得到了实惠,又能获得良好的社会口碑。但是必须重视规范操作和可持续发展,而不是单纯作为一种手段追求短期收益。

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